“大胃王”背后产业链:有主播为吸粉剑走偏锋,假吃催吐打瘦脸针

  “深渊巨口”、“大胃王挑战”。在一些视频网站上,这类视频动辄获得几十万、甚至上百万的流量。有人接广告、出联名忙不停,有人年入百万,越来越多的人开始加入“吃播”大军。

  近日,央视等媒体在新闻节目中批评所谓的“大胃王”“吃播”浪费严重,引发网友广泛讨论,相关话题也登上了微博热搜榜。随后,多个视频播放平台收紧“吃播”节目审核,一批“大胃王”内容被下架。在各方关注下,“吃播”乱象该如何规范、行业如何发展?

  走红的“吃播”:接广告、出联名忙不停

  作为解压的下饭视频,美食“吃播”火了。在各大视频平台上,以“吃播”为关键词的视频以几十万计。其中,仅在B站的“吃播”频道中,就累计有57万条视频,播放总量达134.8亿次。

  吃播届最早受到关注的一批主播,如“密子君”、“mini”,都有“大胃王”的称号。“密子君”曾在2016年参加湖南卫视脱口秀节目时自曝一顿饭的食量记录:20只猪脚,20斤小龙虾,486串砂锅串串……每个月在吃上面就要花费一两万元。“密子君”、“mini”全网粉丝超千万,单条播放量不少都在50万以上,其中“密子君”的一条“挑战12000辣度火鸡面”的视频在B站获得了236.8万次播放。

  巨大流量带来的曝光度,让“吃播”主播赚足了人气,也获得了丰厚的收入。南都记者了解到,“大胃王”的早期收入主要来自视频平台的流量分成和用户充电打赏。B站2018年推出的“创作激励计划”机制显示,平台会根据视频的用户喜爱度、内容流行度和内容垂直度等指标,将流量收益与UP主分成结算。据多位UP主在B站公开的收益情况,一条1000次播放量的视频,UP主可分成3元。

  今年3月,B站粉丝达到464万的美食UP主“徐大sao”公布了自己的视频收益,他发表的一条播放量达到999.4万次的视频,可从平台分得4855.31元的收益。而平台的“充电计划”(类似打赏功能)、商业推广等渠道也能为UP主带来收益。

  相较于平台“分蛋糕”的收益模式,“吃播”红人们也成为广告主争相邀约的对象,接贴片广告“恰饭”、品牌合作、直播带货忙不停。有UP主表示,粉丝量5000以上就可接广告。今年618电商大促期间,“密子君”、“mini”等“吃播”名人也有多个视频拍摄和商业直播节目,“密子君”还与某知名方便面商家推出了联名款速食拌面。

  背后推广公司:宣称3周可打造百万粉丝账号

  “吃播”博主走红的背后,也有MCN机构的身影。

  南都记者了解到,“密子君”早前合作的公司“瘾食文化”成立于2017年,注册资本300万,“密子君”曾出资90万元担任公司股东,该公司后来也打造了“大胃王朵一”(微博粉丝600万+)、“大胃王余多多”(微博粉丝400万+)等多个“吃播”网红。“瘾食文化”总经理近期在接受采访时称,公司“专注于孵化网红”,其公司打造的20余个网红短视频IP全网粉丝量超1亿,播放量超过200亿。

  公司化运营、视频拍摄、后期包装、平台发布,然后变现,据“瘾食文化”总经理介绍,他们近期打造的一个美发知识类短视频账号“魁叔”,“从0到100万粉丝,只花了3个星期。”

  与“瘾食文化”“分手”后,“密子君”也成立了自己的推广团队并注册公司“白羊文化”。工商资料显示,该公司注册资本300万元,经营范围包括演出经纪、广播电视节目制作经营等,并注册有“大胃王密子君”、“密子君”、“密食天下”等商标。有报道称,“密子君”公司刚起来时,收入也在百万级,2018年时,团队年收入达到700万。

  南都记者从“密子君”的助理处获悉,“密子君”现有团队在20人左右,依托主IP的流量,之后推出的“小红嘿嘿嘿”、“小星星本鑫”、“吃播圆圈圈”等多个“吃播”网红账号,全网粉丝都在百万以上。

  “吃播”带来的跟风效应十分明显,购物平台上的“大胃王推荐”、“大胃王同款”,甚至主播在节目中推荐的刮油食物、降火凉茶等食物都成了热销商品。而在“吃播”节目中出现频率高的火鸡面、螺蛳粉、自热火锅等,随着视频的传播也成了网红美食。

  走偏的“吃播”:大胃王、猎奇为噱头,假吃、催吐被曝光

  当直播吃饭成为流行,越来越多人开始加入“吃播”博主大军。今年3月,智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,直播行业招聘需求同比增长1.3倍,平均招聘月薪为9845元,高于全行业平均水平。其中,视频主播/艺人的薪资达10188/月。

出处:yobo体育官网app

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